Als 1989 das Streetwear-Label Boxfresh gegründet wurde kam eine weitere Assoziation hinzu. Die Verbindung nämlich mit dem Lifestyle der britischen Jugend und ihrer Musik die sich seit den Fünfziger Jahren ständig entwickelt und die ganze Welt inspiriert. Egal ob Beat, Heavy Metal, Punk oder New Wave, alles hat auf der Insel begonnen. The Beatles, The Rolling Stones, Black Sabbath, Led Zeppelin, Deep Purple, Motörhead, Judas Priest, Iron Maiden, Sex Pistols, The Clash, The Cure und Depeche Mode sind nur einige englische Bands, die Musikgeschichte geschrieben haben.
Die Veränderungen in Großbritannien der späten Achtziger und frühen Neunziger waren für die Musikszene wieder einmal revolutionär. Es war der Anfang einer neuen Dance-Szene. Einer Dance-Szene, in der sich die hedonistische (drogenbelastete) britische Jugend vom New Wave und frühem Elektro über Acid Jazz, Trip Hop und Drum n’ Bass in Richtung UK Garage, Grime und Dup Step entwickelte. Zu verfolgen ist die Entwicklung in Filmen wie Trainspotting oder Human Traffic sowie dem Gesamtwerk von The Prodigy.
Trends und ihre Anhänger kommen und gehen, doch eine Konstante bleibt: Boxfresh. Seit 20 Jahren sind sie ein britisches Original. Die „Originators of British Streetwear“!
Kein anderes Label verkörpert den speziellen “British Way Of Life”, der den anderen immer einen Schritt voraus ist, so wie Boxfresh Schuhe.